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Como posicionar en Google el sitio web de mi compañía?

Hoy, un amigo quien es muy exitoso en la industria de derecho, me llamó para decirme que ya está contratando los servicios de una firma para desarrollar su sitio web.  También, la compañía está ofreciendo trabajar en el posicionamiento en Google.  Me preguntó como que haría yo?  Despues de la conversación con él y su gerente de mercadeo, pensé que es un tema que otros podrían tener interes, y por lo tanto, vale la pena en recopilar lo aqui.

Dado que la decisión ha sido tomado de rediseñar el sitio, decidí empezar con el supuesto que ya esto era necesario (a veces, no es necesario, y otras veces si es necesario).

  1. Investigación de palabras claves es clave!
    • Primero hay que entender que es lo que el mercado está buscando.  Digamos cuales son las frases importantes que deberían tener posiciónes buenos en Google.  Hay muchas herramientas que pueden ayudar con esto, pero recomiendo Google Keyword Tool, que es gratis, y no tan complicado.  Estoy seguro que pueden encontrar muchos videos en YouTube de como usar Google Keyword Tool.
    • Cuando ya tiene la lista de frases claves por volumen de busquedas, hay que analizar cada frase y ver si realmente la empresa es relevante para este palabra clave.  Digamos, si eres un bufete especializando en derecho corporativo, entonces frases que son de derecho familiar, etc, tal vez no son frases relevantes para su firma.  Si logras ranquear para estas frases, todo la gente que llega a su sitio web va a decir que no es relevante y va a ir, entonces mejor enfocar en las frases donde realmente hay relevancia.
    • Ya que tiene las frases claves, ahora hay que asignarlos a paginas dentro del sitio.  Cada pagina dentro de su sitio web, idealmente solo tendrá un frase clave de enfoque, pero podría ser que tiene 2-3 frases, si son muy relacionados.  Pero creo que siempre debería tener un frase principal para cada pagina dentro de su sitio.
  2. Quien va a hacerlo?
    • Esto suena muy obvio, pero raramente es obvio.  Es trabajo.  Toma tiempo.  No es tiempo que va a invertir 8 horas cada día por los proximos 15 meses, pero si es trabajo, y aveces despues de hacer algo, hay que esperar y ver como reacciona Google para ver si funcionó o no.   Una firma de consultores muy conocidos, dicen que por cada 1 hora que invierten ellos en el proyecto de un cliente, el cliente tiene que estar dispuesta de invertir 4 horas en implementar las sugerencias del consultor.  A veces estas sugerencias son de crear contenido, etc, pero de mi experiencia, es una buena base para empezar de verlo.  La pregunta es cuales son las capacidades de la persona interna que va a realizar las 4 horas.  Esto depende de que tan avanzado es el sitio.  La mayoría de las cosas son escribir contenido, editar HTML, pero nada muy complicado.  Si sabe escribir muy bien, y conoce HTML probablemente va a estar bien al inicio.
    • Mi opinion personal es que vale la pena tener un consultor externo ayudando, si puede encontrar alguno que sabe lo que está haciendo.  Esto pondría un poco mas de estructura sobre el proyecto, y también este obliga a los dueños, gerentes, etc tomarlo serio y poner una prioridad sobre el proyecto.  También tipicamente tiene un formato de informes de progreso que dan al cliente.  Esto es muy util.
    • Nota:  Muy pocas personas que dicen que saben algo de ranquear sitios web, realmente sabe lo que está diciendo.  No creo que ellos están mintiendo.  Creo que ellos creen que saben, pero no way!  Mi recomendación es buscar alguien que está en este mundo, y pedir una referencia.  Es la mejor manera.
  3. Cuanto tiempo debería esperar?
    • Esto es un poco complicado de decir, porque no hay un tiempo definido.  Mi recomendación es empezar con un proyecto de 1 año, midiendo resultados cada mes.   Dependiendo del pais en que estas, podría ser mas rapido o lento.
  4. Analytics, analytics, analytics
    • Recomiendo de asegurar que es muy claro el objetivo en cada pagina en el sitio, digamos que quieren que el usuario haga en cada pagina, y asegurar de solicitar que analitics está configurado para esto.
  5. Buscar una forma de relajarse
    • Es importante recordar que cualquier proveedor externo no tiene control sobre Google, Bing, Yahoo, Baidu, Yandex o cualquier otro buscador.  Por lo tanto, los resultados va a subir un mes y caer el proximo y subir y caer.  Hay que ver la tendencia, no los resultados de un mes en particular, por que es mas un arte que una ciencia.

Estos son algunos ideas que compartí con mi amigo.  Ojala que sirven para ustedes.  Si tienen preguntas especificas sobre partes de este tema, pongalos en los comentarios debajo y trataría de escribir sobre ellos, cuando tengo tiempo.

 

Densidad de contenido, olividalo!

La idea de enfocarse en la densidad de una frase clave dentro de un articulo, realmente no es un buen uso de tiempo por la mayoría de los sitios en el Internet.  La pura verdad es que hay MUCHOS otros elementos que podría darle mejor beneficio, y el problema de densidad es: Que es la densidad correcta?

Por los de ustedes que no saben que es la densidad de una frase clave usamos el siguiente frase como ejemplo:

Yo soy Ryan Frazee.

Si el frase clave es Frazee, entonces, hay una densidad de 25% en este frase.  Hay cuatro palabras, y Frazee aparece una vez dentro de estas cuatro palabras (entonces 1/4=25%).

He escuchado varias personas en el mundo de SEO que dice 3%-7% es una buena densidad.  Hay varias problemas con fijar un porcentaje especifico para cada frase clave depende de quien estas hablando (busqueadores o ser humanos).

Digamos si quisiera, yo, Ryan Frazee, ranquear el blog, Virtual Frazee escrito por Ryan Frazee, para el frase Ryan Frazee, sería muy fácil de llenar cada frase con el nombre Ryan Frazee para aumentar la densidad de Ryan Frazee en la frase.

Pero POR FAVOR!  Nadie va a leer esto.  Es estúpido y casi imposible de entender.  Este técnica funcionó hace mas o menos 14 años, pero ahora, no.  Es obvio que estaré escribiendo por los buscadores y no por el lector de mi sitio.

Si, tiene que tomar en cuenta los buscadores, pero ellos no van a comprar su producto, servicio, o hacer una solicitud de cotización.  Es el lector que realmente es el fuente de ingresos para usted, entonces, tiene que escribir para los lectores.

El otro problema que tiene en fijar un porcentaje fijo es que no hay forma que Google ha definido un porcentaje estático para cada frase clave que está buscada en el Internet.  Google no va a invertir el tiempo y salarios de personas para mantener una tabla de porcentajes de densidad por cada frase clave.  Tiene que ser algo que está hecho matemáticamente con el algoritmo de Google.  Google entiende la necesidad de escalabilidad.  Es mucho mas probable que el algoritmo revisa su indice de paginas que están relevante para un frase clave y pone las densidades en una distribución normal y la densidad más común es la densidad correcto para este frase clave.  Con un indice tan grande como lo de Google, estos variables de densidad no cambiaría mucho, porque costaría mucho de mover el centro del una curva normal.  Entonces, queda bastante estable, pero en buscadores mas pequeños como lo de MSN la densidad podría variar más (si está calculado en este forma).

Fin de cuentas, no es tan importante de enfocarse en densidad.  Por lo menos su frase clave debe ser incluido en el articulo, tal vez en el primer y ultimo parafo, pero no sea loco con las densidades.  Hay otras cosas mas importante como: Que tan frecuente usted publica algo nuevo en su sitio?